Các số liệu phân tích thị trường uy tín chỉ ra rằng, quy mô thị trường giấy tissue toàn cầu được định giá vào khoảng 95,9 tỷ USD trong năm 2024 và dự kiến sẽ tiếp tục đà thăng tiến mạnh mẽ để đạt mốc 186,9 tỷ USD vào năm 2034. Quỹ đạo tăng trưởng này tương đương với tỷ lệ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) ấn tượng ở mức 6,9% xuyên suốt thập kỷ tới.

Cấu trúc sản phẩm của thị trường cũng cho thấy những đặc điểm tiêu dùng rõ nét.

Giấy vệ sinh tiếp tục duy trì vị thế dẫn dắt với 35,2% thị phần toàn cầu nhờ vào tính chất thiết yếu và nhu cầu sử dụng lặp lại liên tục ở cả khu vực dân cư và thương mại.

Tuy nhiên, động lực tăng trưởng mới lại nằm ở phân khúc khăn lau bếp và khăn tay (paper towels/kitchen towels), vốn đang ghi nhận mức tăng trưởng CAGR khoảng 6,73% (dự báo đến năm 2031).

Sự bùng nổ của nhóm sản phẩm này phản ánh xu hướng chuẩn hóa vệ sinh tại các không gian bếp gia đình và các cơ sở cung cấp dịch vụ ẩm thực, lưu trú (HoReCa).

Về cơ cấu phân phối, mạng lưới bán lẻ ngoại tuyến (siêu thị, đại siêu thị) vẫn kiểm soát hơn 50% khối lượng giao dịch, trong khi kênh thương mại điện tử đang bứt tốc với CAGR 6,84% nhờ vào sự tiện lợi của mô hình mua sắm số lượng lớn và đăng ký định kỳ.

Phân tích theo lăng kính địa lý học kinh tế:

Khu vực Bắc Mỹ hiện vẫn là thị trường tiêu thụ bình quân đầu người lớn nhất thế giới, đạt từ 24 đến 28 kg/người/năm, kiểm soát khoảng 30,2% giá trị thị trường toàn cầu (tương đương 28,9 tỷ USD năm 2024).

Mặc dù vậy, trọng tâm tăng trưởng của ngành giấy tissue đang dịch chuyển mạnh mẽ về khu vực Châu Á - Thái Bình Dương (APAC). Khu vực APAC, dẫn đầu bởi sức mua khổng lồ từ Trung Quốc, Ấn Độ, Nhật Bản và các quốc gia Đông Nam Á đang phát triển, hiện chiếm giữ 32,01% thị phần toàn cầu]. Tốc độ đô thị hóa nhanh chóng, sự gia tăng của tầng lớp trung lưu, và việc áp dụng các tiêu chuẩn vệ sinh hiện đại đang là bệ phóng đẩy tiêu thụ tissue tại Châu Á dự kiến đạt mức CAGR lên tới 7,66% đến năm 2031.

Tại các quốc gia đang phát triển, dư địa tăng trưởng còn vô cùng rộng lớn khi mức tiêu dùng bình quân hiện chỉ dao động từ 1 đến 3 kg/người/năm, tạo ra khoảng cách tiêu dùng gấp 10 đến 30 lần so với các nền kinh tế phát triển.